#2

Hoved elementet du legger merke til er fargen, skriver Tom Wolfe i ¡°The Kandy Kolored Tangerine Flake Baby¡±. Han skriver videre at det var stort fokus p? fargestudier og symbolikk rundt farger i tidsperioden, og at teoretikere konkluderte med at spesifikke farger var n?rt assosiert med oppr?r(1965:94). Og at dette var akkurat disse fargene ungdommene som kj?pte de kostomiserte bilene gikk for- lilla, gul, og forskjellige former av fiolett. 

Det er vanskelig ? finne noe spesifikt ang?ende farger. Leter man nettet popper det opp uendelige nettsteder av tilsynelatende lite troverdig informasjon ang?ende fargepsykologi. Det er dermed ikke sagt at fargepsykologi er svada. Fargepsykolig er flittig brukt i markedsf?ring og merkeprofilering. 

Selskapet Dr. martens produserer n? utallige versjoner av dr. Martens skoen, men nesten alle har til felles den karakteristiske gule s?mmen rundt s?len. Og selv om selskapet suksessfullt selger sko i forskjellige former, farger med forskjellige uttrykk, er det fremdeles den klassiske sorte st?velen med den gule s?mmen som er den mest popul?re. 

Gul er den mest synlige av alle, og derfor brukt som en signalfarge i forksjellige sammenhenger. Den representerer ungdom, gladhet og selvsikkerhet. Sort er ofte brukt til ? representere noe dystert og skummelt. Sort utstr?ler makt og forbindes med det sofistikerte. Kombinert med andre farger kan svart ha et sterkt budskap. Ser vi p? noen av de mest ikoniske plaggene det siste ?rhundre, er sort en gjeng?ende farge. Den lille sorte, Chanels veske og Louboutins sorte stiletthel med den r?de s?len er noen eksempler. 

Det kan spekuleres i om fargekomninasjonen av sort og gul er med p? ? gi Dr. Martens et s? sterkt uttrykk. Om ikke annet er den gule s?mmen et strekt karaktertrekk som gj?r skoen gjenkjennbar og s?regen. Sort og gul kombinert kan kanskje gi vibber av makt og selvsikkerhet, kombinert med det unge, glade og frie? Med et hint av advarsel? Det f?rste jeg tenker p? n?r jeg tenker p? fargekombinasjonen sort og gul- er vepsen. Som suser fritt rundt, og kan stikke hvis den blir fanget eller f?ler seg truet. Det er jo tross alt det Dr. Martens skoen har symbolisert opp igjennom tidene- frihet og ikke-konformitet, og slagordet deres ¡°stand for something¡± som de turnerer rundt med. 

Kilder:

Wolfe, T. (1965) ¡°The Kandy-Kolored Tangerine-Flake Streamline Baby¡±. New York: Bentan