Kyle, gipsvegger og det hvite monsteret

I dag, spesielt her p? Blinderen, er det uvanlig ? ikke se minst ¨¦n person som lepper i seg energidrikk p? boks. De f?s i allslags fargerik og bem?nstret bekledning av varierende kunstnerisk kvalitet. I 2024 er dette vanlige syn: A4 businesspersoner p? vei til jobb med en liten redbull i lanken, Blinderenstudenten if?rt flanneluniform med en Mango Loco i munnen. Men for noen ?r siden hadde energidrikk, spesielt Monster, et litt annet rykte p? seg. 

Du har (forh?pentligvis) lest overskriften, og sannsynligvis sett et meme om ¡°Kyle¡± for lenge siden. Kyle er en arketype - hvit ungdom med sinneproblemer og litt for mye koffein i blodet, som d?ljer l?s p? gipsvegger som et uttrykk for hans vrede. Diverse memes ble laget, alle med Monster som fellesnevner. Jeg har kjent flere som passer innenfor denne arketypen, som b?lmer i seg ¡°databrus¡± til alle tider av d?gnet. Noen hadde minikj?leskap fulle av bokser (kj?pt fra Sverige, selvsagt) og hjerter fulle av guttastemning, andre drakk det kun for ? klare lange kvelder med gaming.

Men hvorfor akkurat Monster? Det finnes jo mange andre energidrikker der ute. Svaret ligger i Monster sin markedsf?ring og emballasjedesign, mener jeg. For Monster har lenge posisjonert seg selv som et produkt for unge, og har blitt kj?pt tilsvarende. 

Monsters f?rste produkt, den ikoniske svarte boksen med gr?nn logo, ble lansert i 2002. Boksen er av en standard st?rrelse, og er relativt enkelt utformet, med kun tre farger: gr?nn, hvit og svart. Boksens design har alltid v?rt fast, men baksiden har endret seg en del. G?r en p? Monster sin norske hjemmeside, er dette det f?rste en ser: den originale Monster-boksen med en Call of Duty-logo bakp?. 

Monster har lenge promotert seg sammen med Call of Duty-serien, og har sponset flere Esport-lag.

S? Monster designer ikke bare sine bokser med motiver fra typiske ¡°guttespill¡±, de lener seg videre inn i denne gutte-heten. Enkelte Monster-produkter kan leses som relativt maskuline, p? grunn av tradisjonelt maskuline farger og m?nstre. Eksempelvis er Assault-serien milit?rt inspirert, fra m?nsteret p? boksen, til navnet.

Jeg f?r ogs? f?lelsen av en slags ¡°machismo¡± fra mange av boksene, spesielt knyttet til aggresjon og seksualisering. For det f?rste er jo navnet Monster i seg selv et ladet ord - skal drikken gj?re deg til et monster? Slagordet ¡°Unleash the beast¡± (som for?vrig st?r p? alle Monster-bokser) bekrefter dette - drikken skal slippe ut det indre monsteret alle (ten?ringer?) har i seg. 

I tillegg har den litt frekke teksten p? baksiden av enkelte bokser seksuelt ladde meldinger, og markedsf?ringsteksten til en av smakene refererer til en ¡°havfrue som drar r?va si langs bakken¡±. Hva enn det skal bety. 

En annen boks refererer til at de som klarer ? ?pne den med en h?nd ¡°probably dated a lot when you were younger¡±: folk som drikker Monster er kule ¡°players¡±. 

Monster er ogs? en kjent sponsor av mannsdrevne sporter som MMA, amerikanske fotballspillere, ordentlige fotballspillere (blant de Erling Haaland!) og, selvf?lgelig, en monstertruck. 

Det er derfor ikke en stor overraskelse at ten?ringsgutter som liker skytespill, monstertrucker, menn som sl?r menn og generell guttastemning kan oppsummeres i den frustrerte gips-morderen Kyle, og det er ikke overraskende at Kyle drikker nettopp Monster (Boksene er jo tross alt ganske t?ffe). 

Dette er det et Jekyll & Hyde-aktig preg over - representerer Kyle kanskje det indre, undertrykkede monsteret iboende i alle oss hvite middelm?dige menn? Sannsynligvis ikke. Men jeg skal ihvertfall holde meg unna den n?rmeste gips neste gang jeg ?pner en Monster.