Hvorfor er det s?nn at jeg oftere og oftere g?r forbi ungdomsgjenger som lukter bl?b?r muffins og vaper inne p? t-banen? Hva er det med designet og reklamen av vapen som gj?r dette produktet s? popul?rt blant unge?
Elektroniske sigaretter er ikke noe nytt, og har siden tidlig 2000-tallet blitt tilgjengelig for forbrukere i USA og Europa som et alternativ for sigaretter. Dette har endret seg spesielt for ungdomskulturen ang?ende e-sigaretter siden 2019, der engangs e-sigaretter ble tilgjengelig for markedet. Dette ble bl.a. etterfulgt av Elf Bar 600, kjent for sine mange smaker. mer popul?rt blant unge, og ble heller markedsf?rt direkte som et produkt (for en antagelig yngre m?lgruppe) isteden for et alternativ for ? hjelpe folk som allerede r?yker fra f?r av.
Over tid har vaping blitt mer popul?rt, og blitt sammenlignet med en “smukk for voksne” grunnet en ?kende bruk blant unge voksene i alder 18-25. Vaping har blitt avsl?rt som farlig, om ikke like farlig som andre former for nikotin, men blir fortsatt ufarliggjort n?r det blir brukt og snakket om blant venner. Dette kan v?re et utfall av design. Kanskje nikotin er farlig, men det er vel ikke like farlig om det smaker som 'sugar cookie cotton candy fusion swirl' og er i pastellfarger?
Hos de popul?re merkene ELFBAR og Lost Mary blir e-sigaretten markedsf?rt med bilder av unge folk som har det g?y og har p? seg kule kl?r, og er i kule steder, med venner. Elfbar gir et fokus p? at produktet skal gi “empowerment, joy and inspiration” og overraskende nok et fors?k p? ? markedsf?re elfbar-en som et milj?vennlig og “woke” produkt, selv om engangs-vapes inneholder cobalt. Og om milj?vennlig betyr utnytting av gruvearbeidere i Congo som er i en humanit?r krise og har d?delige arbeidsforhold, s? vet ikke jeg ikke om det er s? vennlig likevell. Lost Mary-merket fokuserer mer p? nattliv, stil, kulhet og lykke. De fors?ker ogs? ? relatere til en mer politisk bevisst ung forbruker ved ? kritisere et “materalistisk” og jobb-fokusert samfunn for ? rettferdiggj?re det ? r?yke e-sigaretter.
Her er en faktisk ekte setning fra Lost Mary sin nettside:
“Many people in today's materialistic environment become disoriented due to the abundance of options. As a result, as they stray along many paths, people eventually lose sight of the purpose of their existence. What we need to realize is that, to paraphrase Forrest Gump, "life is like a box of chocolates, and the consequences are often unexpected." You never know what will occur today, tomorrow, or even in a moment. The only thing you could do is live each day as it comes, enjoy it, and never become lost again. But how do you get a taste of the good life?”
Disse to merkene er de jeg spesielt legger merke til blant de som r?yker e-sigaretter, og er kanskje ikke s? rart ? se blir med popul?rt blant de p? min alder, til tross for at de ikke blir solgt i Norge. Designet er fargerike, har myke gradienter av pastellfarger, er brukervennlig og har myke avrundinger i kantene. Likevel er de minimalistiske og kan bli sett p? som en slags mote-tilbeh?r for enhver stil. Ikke bare indikerer fargen og smaken at de ikke er farlige, men det gj?r ogs? at de er mer individualiserte i motsetning til en vanlig sigarett.
Alts?, merkene er fullt bevisst p? m?lgruppen deres og dermed utnytter dette. At de har s?te smaker gj?r at man tenker at det ikke er like farlig, i tillegg til at muligens yngre forbrukere foretrekker mango-smak over smak av tobakk og kjemiske stoffer. Kanskje ikke engangs-vape har eksistert lenge nok for ? utvikle en tabu rundt det i samme grad som r?yking i et samfunn som egentlig er ganske anti-r?yking?
Logg inn for ? kommentere