Michael Jordan, Shaquille O'Neal og falske kopier. Hva betyr autentisitet?

Shaquille O'Neal er som Michael Jordan, en idrettsstjerne som har lagt igjen et stort merke p? sporten og verden. Spesielt en ting han gjorde satte spor i amerikansk kultur. Akkurat hva som ledet Shaq inn i det billigere segmentet av skoverdenen, virker uklart. Flere blogger oppgir dette sitatet 

"¡°A lady cursed me out one day at the arena. I reached in my pocket to give her $1,000 and she smacked it out of my hand,¡± Shaq reminisced. ¡°She said, ¡®Why doesn¡¯t anyone try to make affordable shoes?'"(1)(2)

Dette tok Shaq til seg, med et skodesign og en silhuett som er p? grensen til grunn til s?ksm?l. Dette bidrar til ? gj?re gj?re Jordans mer verdt det - som at valget mellom firstprice og vanlig produkt kan gi en f?lelse av kvalitetsforskjell, verdiforskjellen mellom produktene blir verdt det, fordi alternativet ikke er spesielt interessant. Segmentet m? sies ? v?re viktig, og Shaq har i st?rre grad siktet seg inn p? barn og unge, som f?r skoene sine betalt av foreldrene sine. I tillegg til dette, s? trengs det ikke n?dvendigvis en ?konomisk tung bakgrunn for ? ikke bruke minst 100usd p? sko, som barnet ditt vil vokse ut av n?rmest ?yeblikkelig. Barn i denne alderen kan heller ikke forventes ? skulle passe spesielt p? skoene sine, det er naturlig ? tenke at de blir godt brukt uten spesiell omtanke - og da er Jordans rett og slett et d?rlig alternativ. Skoene avbildet koster i f?lge walmart sine nettsider 7usd, nedsatt fra 19,97usd, og er for ?yeblikket utsolgt (15.10.2021) (5). Shaq lagde noe direkte inspirert, helt opplagt, og har hatt en vanvittig ?konomisk suksess med dette, og p?peker viktigheten av at unge har sko de til en grad kan v?re stolt av - men med er ikke ? forvente at walmart tar sjanser og dytter grenser p? samme m?te Nike med Jordans har gjort. Derfor gir det mening ? "safe" det med et design de vet selger, endret sm?tt for ? unng? saksm?l. Shaq har med denne tiln?rmingen solgt over 120 millioner par sko (6)

"Kids don¡¯t want to wear sneakers that cost $30 because they look like sneakers that cost $30,¡± he said. ¡°I told my guys, ¡®Don¡¯t embarrass a kid when he goes to school. Make it look as close to the $100 shoe as possible.¡¯ And that¡¯s what¡¯s keeping me alive downstairs.¡±(3)

N?r det kommer til s?kalt "knockoffs", alts? falske versjoner av sjeldne sko, s? er det n?rmest en bragd i seg selv ? komme dit der skoene du designer blir forfalsket og de faktisk selger. Det er en konkurranse i ? lage forfalskninger av den h?yeste kvaliteten, og folk f?r innsyn i materialbruk rett fra fabrikkene.(4)

Uansett om denne tiln?rmingen ?ker den faktiske verdien og selvf?lesle av ? ha autentiske varer, skaper det ogs? rom for en form for inkludering.

Kilder

1. https://solecollector.com/news/2019/03/25-hilarious-shaq-brand-knockoff-sneakers/

2. https://www.spin.ph/life/active-lifestyle/shaq-defends-knockoffs-in-his-discount-sneaker-li

3. https://basketballword.com/shaq-wear-payless-shoes-in-nba/

4. https://www.youtube.com/watch?v=KxAW3t423rg sett 15.10.2021

5. https://www.walmart.com/ip/Shaq-Men-s-Retro-Basketball-Shoe/36066888

6. https://www.essentiallysports.com/nba-basketball-news-how-shaquille-oneal-continues-to-beat-michael-jordan-other-nba-greats-off-court/

(Kildeliste fullf?res)