?Playmate of the Month?

S?kalte ?Playmates? har uten tvil v?rt en essensiell del av Playboy sin profil, og bidro til at magasinet har blitt en av de best kjente merkevarene i verden. Magasinets siste ?Playmate of the Month? ble publisert digitalt i 2020. ?Playmate of the Month? startet allerede i den andre utgaven av Playboy. Marilyn Monroe ble derfor den eneste med kj?lenavnet ?Sweetheart of the Month? i den f?rste utgaven av magasinet. Playboy sin f?rste Playmate var derfor Margie Harrison (1931-2006), som ble k?ret til magasinets ?Miss January? i 1954. Fra 1960 ble en av ?rets tolv kvinner ytterligere k?ret til hedersprisen ?Playmate of the Year?.

Konseptet g?r ut p? at det hver m?ned blir k?ret en ny kvinne til ?Playmate of the Month?, og her f?r hun sitt eget midtsideoppslag med bilder og tekst i magasinet. Midtsideoppslaget inkluderte fotografier, deriblant nakenbilder, men ogs? et s?kalt ?data sheet?, en biografi som offentliggjorde modellen sine kroppslige m?l: h?yde, vekt, st?rrelse p? bryster, midjem?l og hoftem?l. I tillegg fulgte en liste som typisk informerte blant annet om modellens stjernetegn, etnisitet, h?rfarge, ?yenfarge, men ogs? ulike interesser og ambisjoner. 

M?nedens Playmate var med andre ord en n?ye konstruksjon av en ideell ?type? kvinne som den mannlige leseren fritt kunne betrakte og konsumere mot prisen av magasinet. Playmate-konseptet kan tolkes b?de som en slags bekreftelse p? en mannlig heteroseksualitet og et konkret tilfelle av Playboy sine lovnader om nytelse knyttet til ? v?re en mannlig forbruker. 

Med sine erotiske midtsideoppslag markerte Playboy en tydelig utvikling i markedsf?ringen av livstilsmagasiner for menn: ? knytte sex til forbruk. Playboy fikk det til ? virke som det ? betrakte og beundre nakne kvinner var en naturlig del av det ? v?re mann. I Playboy ble verdsettelse av b?de den nakne kvinnen og luksuri?se forbruksvarer samlet under ett. Kvinnen var en av livets mange goder, og hun kunne byttes ut hver m?ned. 

M?nedens kvinne skulle derimot ikke bare v?re en luksuri?s vare som mannen kunne betrakte og fantasere om, hun skulle ogs? representere ?girl-next-door?, alts? ideen om den vanlige nabojenta. Playboy skapte derfor et samtidig bilde av kvinnen som opph?yd og kvinnen som naturlig. En oppn?elig fantasi. Modellen skulle se ut p? leseren og invitere ham inn i en dr?m. Men i stedet for ? v?re en uoppn?elig dr?m, skulle kvinnen representere en ekte mulighet. Menn kunne tilsynelatende finne disse kvinnene overalt. 

Magasinet oppfordret til og med potensielle Playmates til ? sende inn bilder av seg selv med ?girl-next-door? appell til vurdering. Lesere kunne ogs? sende inn bilder av Playmate-kandidater, og ble lovet en finnerl?nn om kvinnen ble valgt. Playboy sin mediering av konseptet ?Playmates? konstruerte derfor det mannlige blikk til ? se kvinner som en naturlig gode ved det mannlige liv. Hun er et objekt forbeholdt mannen, like ?ekte? som hun er konstruert.