?Made in Italy? -??konomisk og kulturelt bakteppe for Italias nasjonale designkultur

Etter andre verdenskrig var Italia ?delagt, og et av de fattigste landene i Europa, med analfabetisme, sult og fattigdom. I 1946 ble konged?mmet opphevet og den f?rste republikken etablert. Det kristelig-demokratiske parttiet (DC) vant valget i 1948 med st?tte fra Vatikanet, kirken og amerikanerne. Landet skulle bygges opp igjen. Strategien var ? 澳门葡京手机版app下载e for ? f? til ?konomisk vekst. Politisk ble det lagt til rette for ? etablere og drive bedrifter. Bankene ga l?n. Bedriftsskatten var lav og trenden med ? utvikle de sm? familiebedriftene i nord akselererte. Offentlige kostnader ble holdt tilbake for ? sikre en lav inflasjon til fordel for arbeiderne. Fattige b?nder fra syd ga opp de karrige jordlappene sine og flokket til industribyer som Torino, Milano og Genova i nord for ? fylle de nye jobbene. Hele systemet var s? fruktbart at det har blitt kalt et ??konomisk mirakel?.

Produktutvikling og design

Fabrikkene som hadde produsert krigsmateriell ble gjort om til ? lage hverdagsprodukter med god design for italienerne. Produktutviklingen skjedde i sm? verksteder. Erfarne utviklere 澳门葡京手机版app下载et med med den nye generasjonen for ? designe nye produkter. Teknikerne kunne ha flere jobber, slik at kunnskap ble delt og kompetansen ble h?y. Ettersp?rselen var stor og alle 澳门葡京手机版app下载et for ? f? varene raskt frem til forbrukerne.

Hjemmene manglet det meste

Film og kino hadde en voldsom vekst og p?virket de unge. Den statlige TV-kanalen RAI ble etablert i 1954 og et popul?rt underholdningsprogram, Carosello, introduserte reklame for mat, kj?leskap, vaskemaskiner, mopeder osv, som starten p? konsumerismen. 

Ved ? eksportere flere varer enn de importerte kunne Italia ?ke sitt bruttonasjonalprodukt, slik at de kunne bygge veier og annen infrastruktur. 

?Made in Italy?

Italienske varer som mote, skinnvarer, m?bler, husholdningsapparater, skrivemaskiner, mopeder og biler ble effektivt produsert og var popul?rt b?de i Italia og konkurransedyktig i Europa. Produktene ble markert med ?Made in Italy?, som tegn p? kvalitet og god, italiensk design og produksjon. Det var starten p? den italienske designkulturen. Initiativet kom ikke fra den italienske staten, men fra bedriftene selv.

Den offisielle nettsiden www.madeinitaly.org ble etablert i 2004 av ITPI, organisasjonen for  italienske produsenter. I sitt manifest vektlegger de den ?konomiske dimensjonen.

S? f?lger en annen jobb med ? selge og markedsf?re italiensk design slik at forbrukerne tar med seg produktene hjem¡­

Blogginnlegg 2

Neste blogginnlegg vil handle om en italiensk produsent kjent for god, italiensk design: Alessi

Kilder:

• Basert p? min eksamensoppgave i ITA2501 Italiensk historie i det 19. og 20. ?rhundre (kandidat 9005): ¡°La trasformazione economica dell`Italia dopoguerra a oggi¡±
• Martinuz, Mauro. (2022). 100 anni di design italiano. Siracusa: LetteraVentidue
• www.Madeinitaly.org
• www.itpi.org