Og i 1934 kommer Levis med deres f?rste bl? jeans for kvinner, "Lady Levis". Kvinner hadde l?nt mannens Levis bukse i mange ?r, f?r Levis inns? behovet for en kvinnelig modell. Selv om det var et behov der for en feminin denim bukse var den nyskapende. P? den m?ten at det vanlige var at kvinner skulle b?re skj?rt og kjoler. Helt opp til midten av 1940-tallet var det vanlig. Selv glidel?s gylf var utenfor det konforme.
Siden 1935 har Levi?s Jeans produsert trykte annonser med begge kj?nn, da deres m?lgruppe var b?de den kvinnelige og den mannlige delen av samfunnet. Den kvinnelige jeans modellen fikk navnet Lot 701, og ble veldig popul?r. Buksene ble f?rst og fremst knyttet til dude-ranchene i Amerika. Det var rancher, oftest p? vestsiden av Amerika, som fungerte som ferie-g?rder for byfolk fra midt i og fra ?st siden av Amerika. 
.
P? 1940-tallet og som et resultat av 2. verdenskrig, fikk Levis 501 jeans en internasjonal eksponering. De amerikanske soldatene hadde med seg Levis bukser og jakker i baggasjen da de tjenestegjorde i utlandet.
Da krigen var slutt fortsatte Levi?s ? produsere 501 jeans uten stoff-rygg. De forsterkende naglene p? klokke-lommen ble satt tilbake og baklommene, men hadde skjulte nagler slik at de ikke skulle ripe opp m?blene. Arcuate s?mmen ble sydd med nytt utstyr: en dobbeltr?d-maskin. Dermed fikk den doble s?mmen eksakt lik avstand over det hele. Noe som forbedret den karakteristiske baklomme s?mmen blant annet. Etter krigen kommer ogs? den klassiske "slim fit" fasongen med rette ben.
P? 1950-tallet gjorde Marilyn Monroe buksene hyper feminine gjennom reklamebilder og som antrekk i filmen The Misfits. Hvor 501 buksen hun b?rer har h?yt liv og h?y opp brett over bootsene.
Levi?s 501 ble ogs? forbundet med en oppr?rsk kultur p? den tiden. I 1958 deltar de p? verdesutstillingen i Brussel p? den amerikanske pavilijongen der. ?ret etter, i 1959 begynner de ? eksportere plagg til Europa. P? 1960 tallet fortsatte rebeller og aktivister ? bruke Levi?s 501. Ordet "kjeledress" ble offisielt byttet ut med det nye ordet "jeans". Her var det ungdomskulturen, som p? 50-tallet startet ? bruke benevnelsen jeans p? de bl? buksene. Levi?s 501 blir mc milj?enes universelle bekledning. Rocke kulturen ble ogs? sterkt knyttet til 501, og blir en del av deres image. I 1963 kommer den pre krympede Jeansen.
Bilder fra musikk festivaler p? slutten av 60-tallet og begynnelsen av 70-tallet viser ogs? hippienes tilknytning til den bl? jeansen.
Levis benyttet ofte kjediser i sine reklame produkter. Det var en viktig signal effekt i markedsf?ringen deres.
P? 1970-tallet ble 501 ogs? en indikator for homofile. Ogs? skate kulturen, trykte Levis 501 til sitt hjerte. Hvor det var de st?rste st?rrelsene, som ga den rette baggy looken for de.
Levis 501 var p? mange m?ter et canvas som fungerte for mange grupper som ?nsket ? sette sitt eget preg p? samfunnet og seg selv. En denim som viser hvem du er, og som ved bruk former seg til eieren og gir vedkommende et personlig preg. Ogs? de som ikke n?yde seg med ? forme buksen til sin kropp og prege den med slitasje merker etter levd liv, men som brukte den som en base for et DIY prosjekt.
Vintage kleskonseptet ble introdusert i 1971 av Levi Strauss Japan, som "Big E" og "little e". Det som utl?ste det var at skriften p? den r?de taggen ble endret fra LEVIS til Levis p? den tiden. Denne ble tatt opp igjen i 1992 p? grunn av interessen for vintages jeans blant forbrukere over hele verden. I 1996 kommer "Vintage Clothing line", og blir introdusert i Levis butikker over hele verden.
Selskapet ?pner sin f?rste orginale Levis butikk i Europa i 1983. ?tte ?r senere har det tallet ?kt til 527 butikker. F?rst i 1991 ?pner den f?rste i USA, i Colombus, Ohio.
P? 80-tallet blir 501 jeansen slankere. Og i 1981 kommer den f?rste damemodellen av Levi?s 501. Den lanseres av TV reklamen "Travis"
I 1984 er det sommer OL i Los Angeles og Levi Strauss & Co har ansvaret for bekledningen til det amerikanske laget. De lanserer samtidlig TV-kampanjen "501 Blues", noe som f?rte til at salget gikk kraftig opp. Her var det det folkelige som slo an. Unge mennesker i dagligdagse hendelser. Reklamen rullet helt til slutten av 1980 tallet og dette ga Levis en oppblomstring i popularitet. De vinner ogs? pris for skildringen de gj?r av en handicapet person i en av reklamefilmene.
I 1986 sendes en ny serie TV reklamer for 501 jeans i Europa. Det som g?r igjen i disse er klassisk amerikansk rockemusikk, nostalgi og romantikk.
Logg inn for ? kommentere
Ikke UiO- eller Feide-bruker?
Opprett en WebID-bruker for ? kommentere