Klesmerket Vetements ble grunnlagt i 2014 i Paris av br?drene Demna og Guram Gvasalia. P? kort tid ble Vetements det “hotteste” merket. Produktene de lager og markedsf?rer er preget av enkle ideer med mye intern, bransjespesifikk ironi og h?ye priser. Stilen faller inn under kategorien “normcore”, vanlige kl?r, praktiske og komfortable, gjerne med referanser til trender som ikke er eldre enn det f?lgerne av Normcore selv kan huske. I tilfellet med Vetements er de tidligste referansene fra 1980-tallet, da Gvasalia-br?drene er f?dt da. I 2019 forlot Demna Gvasalia, som var kreativ leder og hoveddesigner, Vetements og lillebroren, Guram leder selskapet videre.
“We want to strip down the bullshit of the industry” sa Guram Gvasalia til Sarah Mower, moteskribent og kritiker i Vogue.com, etter motevisningen i Januar 2020. Med dette p?peker han selv den diskutable linjen Vetements balanserer p? n?r de eksplisitt selv kritiserer strukturene de selv er del av og bruker aktivt og effektivt i egen ?konomisk interesse. Senere i intervjuet med Mower sier han “Somehow in fashion the spotlight went away from the clothes”. Jeg leser dette som et ?nske om ? fokusere p? de fysiske kvalitetene til kl?rne, i motsetning til sirkuset rundt - modellene, kjendisene, markedsf?ringen. Det er her jeg opplever at Vetements tr?kker over linjen og det de sier og det de produserer ikke harmonerer.
Tilbake hos De Vries leser jeg om Adolf Loos og hans artikkel fra 1908, Ornament and Crime. Loos beskriver et skille mellom det ? lage et produkt og det ? dekorere det. I dette skillet oppst?r distinksjonen mellom produsent og dekorat?r. I 1908 var ikke designeren oppfunnet og h?ndverkeren dekorerte produktene basert p? egen smak og tendenser i tiden. Siden da har rollene delt seg opp og? designeren er blitt et mellomledd mellom produsent og bruker. I mange tilfeller er de fysiske, materielle egenskapene til produktene uviktige.
Hos Vetements blir d