Svaret er b?de ja og nei, sier forsker Hege Westskog ved CICERO – Senter for klimaforskning, tilknyttet Universitetet i Oslo. Hun er utdannet ?konom, men jobber opp mot b?de antropologi, sosiologi og psykologi for blant annet ? finne ut hvorvidt informasjon om energiforbruk kan endre atferden v?r.
– Ja, informasjon kan endre atferd dersom den tilpasses det enkelte individ, for da vil kunnskap-en som formidles, i st?rre grad kjennes relevant. Informasjon som virkemiddel har ogs? et st?rre potensial for ? endre atferd dersom man benytter dette i samspill med andre virkemidler. Antir?yke-
kampanjer er et eksempel p? det, forklarer Westskog, fordi man i tobakkspolitikk har kombinert informasjon i mange forskjellige medier med avgifter.
Barrierer mot endring. Forskeren viser til at det finnes omr?der der informasjon rett og slett butter i for mange strukturelle barrierer. For eksempel, er du n?dt til ? bruke bil for ? rekke barnehagen etter jobb, hjelper det ikke at du har f?tt informasjon om og er bevisst milj?skadene bilkj?ringen gj?r. Du gj?r det du m? for ? f? hverdagen til ? g? rundt, du som de fleste andre.
– Dette gjelder til en viss grad ogs? str?mforbruk, sier hun.
– Her kan strukturelle faktorer som hva slags fyringssystem du har, hvordan boligen din er isolert, eller om du eier eller leier, ogs? medvirke til at informasjonen har liten effekt. Westskog og hennes kolleger har for eksempel studert ulike typer informasjon p? str?mregningen for ? f? folk til ? spare str?m, men dessverre har det vist seg at dette har liten effekt.
Forsker for jordas beste
Westskog gj?r mye forskning i felt. Her ute 澳门葡京手机版app下载er hun med andre samfunnsakt?rer ved ? fokusere p? noe som skjer der og da i hverdagen til folk.
– Det viktig ? koble kunnskap som for eksempel kommuner og fylkeskommuner har, med den kunnskapen vi har som forskere, sier hun. F?rst da har hun tro p? at man kan finne fram til l?sninger som fungerer.
– For meg er forskning givende n?r den kan vise vei mot nye og gode l?sninger i et samfunn, framholder Westskog, som h?per forskningen kan l?re oss hvordan informasjon om milj? og klima kan endre v?re holdninger og v?r atferd til det bedre for jordkloden.
Avmakt
– Vi har en tendens til ? si at folk ikke forst?r milj? og klima, at det er s? komplisert, at de fleste ikke er villige til ? endre atferd. Men n?r jeg m?ter folk, opplever jeg ofte at det slett ikke er slik, sier Westskog, og mener et stikkord i stedet er avmakt.
– Vi lever i spesielle samfunnsstrukturer, der mange m? bruke bil eller fly, for eksempel, for ? klare hverdagen sin. Vi er ikke uvillige til ? endre atferd, men vi f?ler avmakt. Vi klarer ikke personlig ? bidra til ? redusere utslipp, s? vi orker ikke ? tenke p? klimakrisen. Vi lar oss selv tro at det ikke egentlig er et s? stort problem, mener hun.
En av hennes kjepphester er derfor ? fokusere p? det positive som skjer lokalt p? milj?fronten, og ikke bare p? alt det negative i media, for eksempel n?r det gjelder internasjonale storm?ter om klima, som sjelden blir en suksess.
– For det er lokalt endring ofte kan skje – og skjer, sier Westskog optimistisk.
Personlig informasjon
Forskeren viser til at informasjon kan gis gjennom massemediekampanjer eller som personlig veiledning. Budskapet som formidles, kan henvise til normer, v?re ren informasjon om priser, v?re kunnskapsoppbygg-ende eller formidle milj?argumenter.
Et eksempel p? vellykket informasjon er en studie utf?rt av Steffen Kallbekken og kolleger ved
CICERO i 澳门葡京手机版app下载 med Elkj?p og milj?stiftelsen GreeNudge. Sp?rsm?let var: Hvordan kan informasjon p?virke forbrukerne? Og i denne spesielle studien: I hvilken grad endrer merking av hvitevarer kj?peatferd, og hvordan p?virkes forbrukere av direkte informasjon fra selgerne?
Resultatet fra studien er n? klart: N?r selgere i en butikk forteller kundene hva de kan spare p? ? kj?pe energieffektive produkter med stort energi-sparepotensial, n?r de forteller om produktets levetid, og n?r disse produktene i tillegg er godt merket, da velger langt flere kunder ? kj?pe disse produktene.
– Dette viser at personlig informasjon kan v?re et effektivt virkemiddel i kombinasjon med en merkeordning, sier Westskog.
M? tro p? problemet
N?r informasjon ikke endrer atferd, men myndighetene likevel vil ha endringer, griper staten inn med reguleringer.
– Staten kan godt regulere reiser og energibruk, men den kan ikke gj?re dette uten ? ha folk med seg. Folk m? tro p? problemet og akseptere reguleringen, sier Westskog. Dermed er det informasjon som kan skape aksept for en politikk, enten det gjelder bompenger eller eiendomsskatt. Folk liker ? vite hvorfor og hva pengene g?r til.
– Vi m? endre holdninger og atferd om vi skal redde jordkloden. Jeg er ikke teknologioptimist, for milj? handler ikke bare om utslipp. Det handler ogs? om arealbruk og plass til artsmangfold, sier Westskog, for jorden er begrenset. Ogs? solceller og vindm?ller skal st? et sted. Det er n?r vi kombinerer atferdsendring og teknologi, at vi best kan bidra til ? l?se milj?problemene verden st?r overfor.